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Fim dos cookies é o motivo pelo qual você não pode adiar a migração do GA4

O fim dos cookies, previsto para o segundo semestre de 2024, anuncia uma nova era para a coleta de dados sobre o usuário e o processo criativo de anúncios. Os cookies são utilizados para a coleta de pequenos fragmentos de dados para identificar padrões de navegação e que auxiliam na construção do perfil do consumidor para melhorar a efetividade dos anúncios.


Então, como fica este acesso, mantendo a assertividade na identificação de especificidades que melhora a experiência do consumidor, sem os cookies?! Para lidar com esta mudança, o primeiro passo é migrar para o Google Analytics 4 (GA4).


O impacto esperado na Publicidade

É inegável que o fim dos cookies gerará um impacto relevante na realidade do marketing digital. O Google afirmou que a ausência dos cookies pode afetar o desempenho dos anunciantes em mais de 60%, além de dificultar a assertividade e personalização dos anúncios.


Raunilson de Bezerra, Data & Identity Specialist, Global Strategy LATAM do Yahoo Brasil, lembra que “os anunciantes terão como principal desafio a mensuração de suas campanhas, já que anteriormente dependiam dos cookies.” Mateus Lopes, consultor sênior da Adobe, complementa que os cookies são como um passaporte, “é como se com eles os dados pudessem passar entre fronteiras de forma livre enquanto ainda mantém as conversas entre países.”


Assim, sem os cookies, o acesso fica reduzido aos dados primários, perde-se, por exemplo, informações específicas como entender que uma pessoa pesquisou preços de televisões. Ou ainda, a lembrança do item adicionado ao carrinho que permanece lá. A ausência destes detalhes dificulta a adequação de anúncios que respondem a busca do consumidor e a continuidade na jornada de compras na loja online.


Por isso, se prepare, o quanto antes, para esta transição. Desta forma, as equipes responsáveis por cuidar da experiência do cliente conseguem se adaptar às novas alternativas para a coleta de informações relevantes dos consumidores. As soluções incluem o uso de Big Data, Inteligência Artificial e, claro, a migração para o GA4.


Por que a transição do GA4 é o caminho mais rápido para você converter mais

O conector do GA4 utiliza algoritmos de machine learning para a mensuração dos dados, além de automatizar os insights. É uma ferramenta que age na integração dos dados, de todos os dispositivos, da jornada dos usuários em uma realidade sem cookies. Além de possibilitar uma configuração de todas as métricas do funil de vendas, auxiliando na criação das estratégias do marketing digital e melhorando a relação com o usuário.


Como a atualização do Google Universal Analytics para o Google Analytics 4 está prevista para ser feita no dia 1° de Julho, iniciar sua transição para o GA4 desde agora é a solução para manter o bom acesso aos dados, permitindo a customização com base no conhecimento sobre a jornada do cliente.


Ao usar o conector GA4 da Biso você garante o acesso a todos as métricas do funil de vendas independente da data de expiração e possui o cruzamento de dados da sua plataforma de e-commerce nas inúmeras análises fornecidas pela solução. Facilitando ainda mais a criação de estratégias assertivas e relevantes para o público que consome a sua marca.


Ao realizar a migração antecipadamente ganha-se tempo para se adaptar aos novos recursos oferecidos e sua empresa não precisará se preocupar em acessar as informações antigas. Não perca tempo e comece hoje mesmo a migração para o GA4, se preparando para o futuro.


Siga os próximos passos e coloque em prática o que leu neste artigo:

  1. Preparar o time para a nova realidade sem cookies.

  2. Iniciar a migração para o GA4 ainda este mês.

  3. Investir em tecnologias que ajudem no processo da migração para o GA4, bem como a leitura e análise das informações coletadas e o cruzamento de diferentes fontes de dados.

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