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Como criar campanhas de comunicação inesquecíveis para o Dia das Mães


À medida que o Dia das Mães se aproxima, marcas de todos os tamanhos buscam maneiras de se conectar com seu público de forma significativa. Este é um momento especial do ano em que pequenos gestos podem gerar grandes emoções e, claro, resultados impressionantes. Na Biso, sabemos que uma campanha bem elaborada pode fazer toda a diferença. Por isso, reunimos dicas valiosas para ajudá-lo a criar uma campanha de comunicação para o Dia das Mães que seja tão única quanto cada mãe.


1. Histórias que Conectam

Comece com o coração. Campanhas que compartilham histórias reais de mães e filhos têm o poder de emocionar e engajar. Encoraje sua comunidade a compartilhar suas próprias histórias, criando uma campanha colaborativa que celebra a diversidade das experiências maternas.


2. Personalização é a Chave

Utilize dados para personalizar suas ofertas. Com a ajuda de ferramentas como o Google Ads e insights do Google Analytics, você pode criar ofertas que falam diretamente aos diferentes segmentos do seu público. Seja uma nova mãe, uma avó ou uma mãe de pet, cada uma merece uma abordagem especial.


3. Eduque e Inspire

Ofereça mais do que produtos; ofereça valor. Conteúdos educativos e inspiradores podem ajudar seus clientes a encontrar o presente perfeito, transformando a indecisão em ação. Guie-os com ideias criativas e soluções práticas que tornem este Dia das Mães inesquecível.


Utilize nossas campanhas de exemplo:


Objetivo

  • Awareness de Marca: Fortalecer a percepção da marca entre o público-alvo, destacando a proposta de valor única da Biso em simplificar ações baseadas em dados do cliente.

  • Aquisição de Novos Clientes: Captar leads (dados dos filhos) para conversão futura, tanto para o Dia das Mães quanto para campanhas futuras (Dia dos Pais, Amigo Secreto, etc.).

  • Engajamento e Personalização: Criar uma experiência personalizada tanto para as mães quanto para os filhos, encorajando a participação ativa na seleção de presentes.


Conteúdo

  1. Landing Page/Vitrine Especial: Criar uma página dedicada com uma seleção de produtos recomendados para o Dia das Mães, destacando a mensagem: "Selecionamos produtos que talvez sua mãe goste".


2. Personificação de Perfis de Mãe:

Apresentar 3-5 perfis de mães (aventureira, esportista, intelectual, etc.) e associá-los a produtos específicos, incentivando os usuários a explorar e escolher presentes que mais se alinham ao perfil de suas mães.


3. Landing Page Interativa para Mães:

Desenvolver uma página onde as mães podem indicar sua preferência de presentes, registrando os dados de contato de seus filhos para que recebam, de forma anônima, sugestões de presentes baseadas nas preferências indicadas. Exemplo: "Achamos o presente ideal para sua mãe"


Segmentação

  • Utilizar dados demográficos, comportamentais e de compra para segmentar a audiência de forma eficiente, criando mensagens personalizadas para diferentes grupos, maximizando a relevância e o impacto da campanha.

  • Clientes que compraram apenas uma ou duas vezes (Frequência F4 e F5, Recência R2 a R4) aplicar desconto de 10% para a compra nesta campanha.


Teste

  • Teste A/B para Landing Pages: Criar versões variadas das landing pages para testar diferentes abordagens de conteúdo, design e chamadas para ação (CTAs), analisando qual versão gera melhor conversão.

  • Teste de Segmentação e Mensagem: Experimentar com diferentes segmentações e mensagens personalizadas em campanhas de mídia paga para identificar as combinações mais eficazes em termos de engajamento e conversão.

  • Teste de Mensagem sugerindo descontos maiores a cada tentativa de engajamento do cliente. Exemplo: Caso o cliente não efetue a compra com 5% de desconto, aplicar uma promoção segmentada com 15% de desconto para finalizar a compra até o dia das mães.


Implementação da Campanha

  • Fase 1: Lançamento da campanha com foco na awareness de marca e captação de leads, utilizando anúncios criativos e personalizados nas plataformas de mídia paga.

  • Fase 2: Engajamento dos leads captados com comunicação direcionada, oferecendo descontos escalonados como incentivo para a ação dentro do prazo da campanha.

  • Fase 3: Após o Dia das Mães, realizar uma análise de desempenho da campanha, coletando insights para otimizações futuras e planejamento de novas campanhas.


Ao seguir essas diretrizes, a Biso poderá não apenas atingir seus objetivos de marketing para o Dia das Mães, mas também estabelecer uma base sólida para campanhas futuras, melhorando a personalização e o engajamento do cliente.


O Dia das Mães é uma oportunidade incrível para criar conexões profundas com seu público. Com as estratégias certas, você pode transformar essa data em um momento de grande engajamento e vendas. Lembre-se, a chave para uma campanha de sucesso é a autenticidade e a personalização. Na Biso, estamos aqui para ajudá-lo a analisar, entender e agir com base nos dados, garantindo que cada campanha seja mais eficaz que a anterior.



Quer maximizar suas campanhas de Dia das Mães com dados acionáveis? Descubra como podemos transformar seus dados em estratégias vencedoras.




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